Marka ismi oluştururken dikkate aldığımız birtakım kriterlerimiz vardır. Öncelikle ilk aşamada, isimlendirme planlaması yapılabilmesi için, isim bulunacak kurumla ilgili gerçek bilgiler toplanmıştır. Gerçek bilgiler; kurumun faaliyet alanı, üretilecek mal ve hizmetlerin işlevselliğinin belirlenmesi, kurumun amaçları ve hedef kitlesi gibi bilgilerdir.

Önerilen marka ismi ‘Konsuar’ ‘Yapı’ anlamına gelen İngilizcedeki ‘construction’ ve Almancadaki “konstruktion” kelimelerini çağrıştırması ile global anlamda firmanın faaliyet gösterdiği alana işaret edilmiştir. “Konsuar” marka ismi yine firmanın içinde bulunduğu sektöre vurgu yapan, binanın yapı direği anlamına gelen konsol ve tretuvar kelimelerini çağrıştırması açısından da önemlidir. Günümüzde bilinçlenen hedef kitle ile birlikte insanların yaşamla ilgili hak ve istekleri de değişime uğramış ve bu özellikle inşaat ve emlak alanında faaliyet gösteren firmaların çalışmalarına da yansımıştır.  İnşaat üretimi artık sadece yapının üretimi olarak algılanmayıp çevre ile dost, sosyal sorumluluk taşıyan üretim anlamına da gelmektedir.