Hızlı Başvuru Yap
Marka İsimleri
Online Katalog
Marka Sorgula
0212 595 0892

MAKALELER

MARKA OLUŞTURMAK DEĞER OLUŞTURMAKTIR

MARKA OLUŞTURMAK DEĞER OLUŞTURMAKTIR

Marka esas olarak fark atmak, farklı olmak anlamında bir işaretler silsilesidir. Renk, amblem, isim vb. bileşenleri ile marka ait olduğu ürünleri firmaları diğerlerinden ayırır. Bir de başka bir deyişle bir çocuk gibi korunur ve büyütülürse tam anlamıyla bir değer olur.

Türk müteşebbislerin ve iş adamlarının atladığı en önemli konu marka olmaktır. Çünkü biz toplum olarak üretmeye ve sıcak satışa odaklanıyoruz. Anlık, günlük kısa vadeli hesaplarla ekonomik faaliyetler gerçekleştiriyoruz. Bu yüzden de bir iki asra mal olmuş markalarımız maalesef bulunmamaktadır. Bu tutumumuzla da önümüzdeki yüzyıla, yeni nesile miras olarak global bir marka bırakmamız oldukça zor olacaktır.

Dünya markalarının en önemli özelliği zamanında gerekli yatırımı yapmış olmaları ve değer oluşturmalarıdır. Aynı zamanda bu marka değerleri tutundurmuş ve korumuş olmalarıdır. Değer kazanmış, kabul görmüş marka artık kendi kriterlerini belirlemekte ve alanında otorite olmaktadır. Güçlü markalar artık üreterek değil ürettirerek faaliyetlerine devam etmektedirler. Üretim işi zaman ve yoğun emek gerektirdiği için profesyonel global markalar; üretimin standartlarını belirleyerek başka firmalara yaptırmaktadırlar. Kendileri de üretime harcayacakları zaman ve enerjiyi markalaşma ve pazarlama stratejilerine ayırmakta ve hızla mesafe kat etmekteler. Markalaşma ve pazarlama stratejilerini rahatlıkla geliştirebilmektedirler.

Örneğin dünyaca ünlü Nike, Puma, Adidas gibi markalar Türkiye’de üretilmekte fakat Avrupa markası olarak bilinmektedir. Bu güçlü markalar zamanında yaptıkları yatırımlarla ve geliştirdikleri stratejilerle güçlü bir marka olmayı başarmışlar ve artık ürün değil değer satar hale gelmişlerdir. Ürettirecekleri ürünlerin cinsini, ham maddesini, rengini, dokusunu ve diğer özelliklerini belirleyerek fason üreticilere işi yüklemektedirler. Üretim zahmetini gösteren üreticiler ise kısa vadeli hesaplarla, günlük anlık karlara odaklanarak ve sıcak satış kaygısıyla duruma razı bir şekilde faaliyetlerini sürdürmektedirler. Üreticiler kısa vadeli kazançlara odaklanarak uzun vadeli kazançlardan ve marka getirisinden olmaktadırlar.

Üreticiler doğru pazarlama ve marka stratejileri geliştirerek global kriterlerde, ulaşılabilen bir marka değeri oluşturmalıdır. Bugünün değil geleceğin değerini geliştirmeli, değerli bir miras bırakmalıdırlar.  

Marka değerini maden işçiliğine de benzetebiliriz. Maden kendi başına bir değerdir. Maden yatağını bulmak, yeryüzüne çıkarmak, fabrikalara ulaştırmak oldukça zahmetli bir iştir. Fakat madeni işleyerek, şeklini vererek, son mamul haline getirerek piyasaya sunan kişi daha karlı duruma geçmektedir. Çünkü ham madene değer katmaktadır. Marka değeri kazanmak, kazandırmak da böyle bir süreçtir. Uzun zaman alır, çok maliyet gerektirir fakat taşlar yerine oturduktan sonra işçiliğin değil değerin nimetinden faydalanılmaya başlanır. Bu yüzden markaya yatırım yapmaktan kaçınılmamalıdır. Marka değeri oluşturmak emek, sabır ve zaman isteyen bir süreçtir. Marka oluştururken daima ayakta kalacak sıkıntı çıkarmayacak orijinal isimler oluşturulmalı, tutundurma ve konumlandırma stratejileri belirlenmeli, emek zaman ve yatırımdan kaçınılmamalı ve meyvesini vereceği gün sabırla beklenmelidir.